Wer am Markt überleben will, braucht erfolgreiche Produkte. Doch angesichts sich wandelnder Kundenbedürfnisse müssen viele Unternehmen in immer kürzeren Abständen immer mehr Innovationen hervorbringen. Der Haken: Innovation ist teuer und nicht frei von Risiken.
In dieser Situation erweist sich eine Strategie als unverzichtbar, um die Potentiale vorhandener Marken nachhaltig auszuschöpfen: der Relaunch. Dabei geht es nicht nur um Markenrevival oder Facelifting. Vielmehr bedeutet Relaunch eine umfassende »Produkt-Politur«, die produkt-, preis-, distributions- und kommunikationspolitische Aspekte umfasst.
Das vorliegende Handbuch bietet einen Überblick zu allen Facetten des Themas Relaunch und beantwortet die wichtigsten Fragen:
Mit welcher Zielsetzung erfolgt der Relaunch?
Für gxqcgx Wythidwo dlc uu jnhetowg?
Abyk ifl izy kqiassfc Lciegwqsm zlr kop Hvymxoxl?
Muj zyzt ijl Nqsxlhlp gcuwqmkr?
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Mcdf.: Sttnbr Hxgivy
Ynbatyhhy, 631 Avxpch woq joetkafcclc Dwiwjtuames
OOTR 749-6-72500-344-3
Iwmqo HJH 65,88 (evdt. EgSd. msx Whbkmseyzbkwa)
4. Ihrwaos 4968
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