In dieser Situation erweist sich eine Strategie als unverzichtbar, um die Potentiale vorhandener Marken nachhaltig auszuschöpfen: der Relaunch. Dabei geht es nicht nur um Markenrevival oder Facelifting. Vielmehr bedeutet Relaunch eine umfassende »Produkt-Politur«, die produkt-, preis-, distributions- und kommunikationspolitische Aspekte umfasst.
Das vorliegende Handbuch bietet einen Überblick zu allen Facetten des Themas Relaunch und beantwortet die wichtigsten Fragen:
Mit welcher Zielsetzung erfolgt der Relaunch?
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