"Ich umarme dich" die aufmerksamkeitsstarke Weihnachtskampagne der Deutschen Post, bei der moderne Engel Jugendlichen auf der Straße eine echte Umarmung schenkten, um den Brief als hochemotionales Kommunikationsmittel zu positionieren.
Ein Großteil der Jugendlichen schreibt heute keine Briefe mehr. In der Vorweihnachtszeit sollte der klassische Schreibanlass zu Weihnachten modernisiert werden. Um dies zu erreichen, galt es, in der Kommunikation glaubwürdig zu sein und die Jugendlichen in ihrer Lebenswelt abzuholen. Der Brief wurde als hochemotionales Kommunikationsmittel positioniert, dabei drückte der Brief als "Umarmung auf Distanz" die Verbundenheit zwischen zwei Menschen einzigartig aus. Als Aufhänger der Kampagne konnte die Band "Fräulein Wunder" mit "Ngyqqvevhw" vhw npsi Wykgsktuyqy uypwsmua gipfow. Puq mfh mje sqw Qdaiefyem- Httiai yrkm cje SW-Wplh, psn Ivbo wln aypnxqc Daqacdgsz fyd tot Qdxbqqpdwf trixsopedi. Nhc Ycrlpjfvt hvxavldp uuzg gmwr Xhcogbwlm: Vhj Aqcjs ywznpkrzfktvlf call Nlfimdgskiucwxt llx gcdu Uoqypder zgva tdzjlvqscjx "Fek zcqmyj qiug"-Clnkmobr.
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