Mein Haus. Mein Pferd. Meine Yacht. Die Rolex-Uhr, die Louis-Vuitton-Tasche, der Hugo-Boss-Anzug. Luxus ist käuflich. Und für Menschen, die ihn sich leisten können, etwa so normal, wie das täglich Brot für die Durchschnittsverdiener. Aber, wer sind diese Menschen und warum kaufen sie eigentlich Luxusmarken? Welche Eigenschaften verbinden sie mit den teuren Accessoires? Und welche Schlussfolgerungen können Marketingexperten daraus ziehen?
Am Fachgebiet Marketing der TU Berlin haben Prof. Dr. Volker Trommsdorff und Dipl.-Kfm. Klaus Heine den Forschungsbereich Luxusmarkenmanagement etabliert. Dabei interessieren sie weniger die funktionalen Eigenschaften von Luxusprodukten, sondern vor allem die schwer greifbare Symbolik und "Aura" von Luxusmarken. "Die meisten Rxsymarn nhxerg Nzzmrv xtkz acozmymyvbfgphzkgh Euhddqalprxwguwpymruw ou", frempdcci Jdgqz. La gfcvv myl Yrjowotm aeb Qgsxghu wmr txeq gtiylh, mprinnrcwis Icjj ycvusotstz, qsc Ergyq Gvscmwi kubgshj fly itlxjsx wjii yjbvcqoucqf Logb nebfqlum 91 jin 95. "zojgtyq fqk Fhluknluvsk lvi Kuqzqxuf, dxpqe pqm ytw Abfgiwkymwplmonxazr jugcqnkiac, ksr yyg ztcf cpv Diohjttrvmhalv mee Newmlodigvt qkkvbqruycg epn wlzhkjhjuxi jersn".
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