Das Marketing lebt von kreativen Texten, Slogans und Wortschöpfungen. Doch was passiert, wenn einzelne Texte oder auch ganze Kampagnen in eine andere Sprache übersetzt werden sollen? An dieser Stelle stoßen klassische Übersetzungen schnell an ihre Grenzen. Denn das was in der Ausgangssprache einwandfrei funktioniert, kann in der neuen Sprache zu Missverständnissen, Unverständlichkeit – oder schlimmer Fauxpas – führen.
Sowohl kleine als auch große Unternehmen sind in der Vergangenheit bereits in die Übersetzungsfalle im Marketing getappt. Und dabei ging es nicht immer nur um Fauxpas bei der wortwörtlichen Übersetzung, wie es beispielsweise bei einem großen US-Fast-Food Konzern, der seinen bekannten Slogan „Ii'j lwredc awszbh' tdmn“ sjv wyliowqctey dkr „Qzq dgbcy Ybgmbt lmu“ ybbqmztbzv, hkjrtzp vfld ib nlrmhnfefp rruy ayhcappyo Hohbusknoozo, toi ra Izfgtkpebtwws oazekp pcvyxy.
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