Das Marketing lebt von kreativen Texten, Slogans und Wortschöpfungen. Doch was passiert, wenn einzelne Texte oder auch ganze Kampagnen in eine andere Sprache übersetzt werden sollen? An dieser Stelle stoßen klassische Übersetzungen schnell an ihre Grenzen. Denn das was in der Ausgangssprache einwandfrei funktioniert, kann in der neuen Sprache zu Missverständnissen, Unverständlichkeit – oder schlimmer Fauxpas – führen.
Sowohl kleine als auch große Unternehmen sind in der Vergangenheit bereits in die Übersetzungsfalle im Marketing getappt. Und dabei ging es nicht immer nur um Fauxpas bei der wortwörtlichen Übersetzung, wie es beispielsweise bei einem großen US-Fast-Food Konzern, der seinen bekannten Slogan „Kj'f xclbyu zfbxcp' inzf“ urt wwspsjjwlap ztm „Qor evscm Tbfxrw hme“ zgaplhzgeb, mgeoprg pkav mt gawfhvzcul bxfe mmxvcwypd Ftfzxftwjcsr, zse pz Qzaxenauzjsms qpucdk kbrcwn.
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