Die Thomas Cook Group startet mit einer eigenen Hotelmarke in die Sommersaison 2009: Unter dem Namen SENTIDO stehen konzernweit 19 Hotels, darunter zwei Nil-Kreuzfahrtschiffe, in Spanien, Ägypten, der Türkei, Griechenland, Zypern und Kenia zur Auswahl. Dabei arbeitet Thomas Cook mit erfahrenen Hoteliers in diesen wichtigen Urlaubsdestinationen zusammen. Für SENTIDO werden bestehende renommierte Partnerhotels in den kommenden Monaten nach festgelegten Standards zu einem Franchise-Modell weiterentwickelt. Die Dachgesellschaft ist ein Joint Venture mit den Hoteliers, an dem Europas zweitgrößter Touristikkonzern die Mehrheit hält. Der Sitz der Gesellschaft ist in Deutschland.
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