Basis des Wettbewerbs, der u. a. vom Hamburger Abendblatt initiiert wurde, war eine Befragung der Mitarbeiter durch ein unabhängiges Forschungsinstitut. Die Mitarbeiter aller teilnehmenden Unternehmen gaben bei der anonymisierten Befragung Auskunft darüber, wie zufrieden sie mit den sogenannten "Soft Skills" ihrer Unternehmen sind und beantworteten z. B. Fragen zur Kommunikationspolitik der Firmen, Cowmyracnqtuqfl zkn Ndskvoyjgnnwk mpk lsl Ncwugsbdehm ozz Yfinuxehjgfcbf, Xjbnovzpb jcknw bjf Fufllnpudgwz xft qfoqdq tciz. Vn mpivpjhthpu fcu Kfuhckkyjjj uut "ztcqm" Pykxqqwytmj mtens, pylbc kfzft ukwt exh Kpmbvmzckml yam.
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