Seit Januar 2012 gibt es an der Universität Hamburg eine neue Stiftungsprofessur für BWL, insbesondere Marketing und Dialogmarketing. Besetzt wurde die Professur mit Prof. Dr. Kay Peters, der im Fachbereich BWL forscht, wie Unternehmen ihre Angebote und die Kommunikation bestmöglich auf die jeweils individuellen Bedürfnisse ihrer Kunden zuschneiden können (Customer Relationship Management, CRM). Zum anderen untersucht er, wie die große Vielfalt der werblichen Medien, von Print über TV bis zu sozialen Netzwerken, bestmöglich koordiniert werden kann. Stifter der Professur ist das Siegfried Vögele Institut (SVI), eine Tochter des Konzerns Deutsche Post DHL.
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