Die deutsche Druckindustrie konnte im Jahr 2012 nach wie vor nicht von der Entwicklung der Gesamtwirtschaft profitieren. Für das Jahr 2013 erwartet der Verband Druck und Medien in Baden-Württemberg keine signifikante Besserung der wirtschaftlichen Lage.
Allerdings ist Print nach wie vor der größte Werbeträger. Nach Umfragen des Zentralverbands der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW) werden mit einem Marktanteil von 68 Prozent mehr als zwei Drittel des Netto-Werbevolumens von 18,42 Mrd. € in gedruckte Medien investiert, d. h. mehr als 12,5 Mrd. €. Online-Werbung kommt dagegen nur auf ein Volumen von rund 1 Mrd. €.
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