Allerdings ist Print nach wie vor der größte Werbeträger. Nach Umfragen des Zentralverbands der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW) werden mit einem Marktanteil von 68 Prozent mehr als zwei Drittel des Netto-Werbevolumens von 18,42 Mrd. € in gedruckte Medien investiert, d. h. mehr als 12,5 Mrd. €. Online-Werbung kommt dagegen nur auf ein Volumen von rund 1 Mrd. €.
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