Das Münchner Marktforschungs- und Beratungsunternehmen Vocatus AG und die Markenspezialisten von Sasserath Munzinger Plus haben ein gemeinsames Unternehmen für Markenforschung gegründet: Das MarkenErleben Institut. Im Mittelpunkt steht das Markenerleben als zentrale Leitwährung in der Markenführung im digitalen Zeitalter. Mit dem validierten Konzept lassen sich erstmals alle Marketingmaßnahmen und -kanäle empirisch fundiert miteinander vergleichen.
Plakat vs. Sponsoring, Mailings vs. Facebook-Auftritt, TV-Werbung vs. Youtube-Kanal: Bislang ließ sich die Wirkung der verschiedensten Marketingmaßnahmen nicht einander direkt gegenüberstellen und bewerten. "Uns steht mit dem Konzept des Markenerlebens eine empirisch fundierte Leitwährung zur Verfügung, die die zentralen Fragen der Markenführung beantwortet", erklärt Hardy Koth, Vocatus Ztywevdp owu Gtakwmnndk fkl AkgromCfuietf Zvzmbnwfn.
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