Reale Produkte in Großaufnahme in Film und Fernsehen sind längst an der Tagesordnung. Aber handelt es sich dabei um illegale Schleichwerbung oder kann der Zuschauer zwischen Inhalt und Werbung unterscheiden? Die Experten sind sich nicht einig. Eine Untersuchung der Universität Zürich kommt nun allerdings zu dem Schluss, dass die Zuschauer die "heimliche" Werbung klar erkennen und von redaktionellen Inhalten trennen können. Ein Fachbeitrag in der aktuellen Ausgabe der Fachzeitschrift Publizistik aus dem Wiesbadener VS Verlag beschreibt die Studienergebnisse.
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