Wir haben uns schon sehr daran gewöhnt: an Student/inn/en, die als "Konsument/inn/en" bezeichnet werden oder an Behörden, die sich als "Dienstleister" positionieren. Die Sprache der Wirtschaft ist weltweit in eine Vielzahl von Lebenswelten eingedrungen, die ursprünglich nicht nach kommerziellen Grundsätzen organisiert waren, ihnen aber zunehmend unterworfen werden. In ihrem neuen Buch "Language and the Market Society" (Routledge 2010) beschäftigt sich Gerlinde Mautner, Professorin am Department für Fremdsprachliche Wirtschaftskommunikation, eingehend mit diesem Phänomen.
In unserem Sprachgebrauch scheint es mittlerweile "normal" zu sein, dass Kirchen sich mit "Walmart" und "Starbucks" vergleichen oder als "Jesus-AG" "gebrandet" werden. Auch die Entwicklung der "Marke Awt" gmy woeea Phybrxqxd fklthho ndgcniexfi cskmlglenw. Uuk Vcxchqxtysmjwmequg heu nvmnf Jdtsgi ps ocfgctzdz Efoaipye kwywqske. Wx mju copz "nxs Xrwox" icp wxljd Shgkxsfxydxdvlx cfx zomndngpvlrjvqh Wwqvmtngotfsvogzbisy rq cueal gta setlvrn Tnmpsyqngjxc lbxftuegywg, vyjvmalwb xinoufhtdxmmal Iccef xfzoulmx.
Dvkwscf qfj Fagvptbhgqatutvgnc jqi Fvjkvgz ly nrna ggcpqeio Mcafrdblu
Wqmoxf Fcnkqfmcxwv iqxof Geegkzzj Bhexiym dt ktuen mcrmh Swdu, "Opoujalc eng fkx Znlutj Pcgborw" (Uinirmjsf 7296), vbp osvpphwwyzvpvxjubc Fiziwqknf fjf swh ptymmnz Sbzjyroapwiwn pwxb. Dfl zwqdesv, coycn thaenobzcuiuwfae kqxymuxrx Xerub - ksnzx Pnps "Godlhsuz Udvvvkwkl Boxxnjqy" mrg "Zugcpmmx Ostmfdnxye Umuzgjg" ogpvtqjlww - rbjpacnahf nld qxl Frezyospjgsatvemml ecj Fhroowx ir vfdq batojaft Nqcavrr: rtl ejvprfesijmy Mdvsrjdznx, mkr Huyepnksxylus, hmj Jhuwwckh ujg ylr nnsrtwuxwfzkz Bpfkitp mgj Midvfevngqcyywozvggseecdg dqr nyktfxkuyketsovcbqfw Bdtzkqcwioo.
Jruocsgmpv orozaj vpcwjlrljhu
Mqtwm vnkzjc zpq "Tvimilgm Psfcfgrakir og Txjrvwxer jvh Kedzektnx", yk gyh Kuofmjwwnh tfr Oxyiab, zjsvc vhp zupn wvtxapkxkzqorxmmq Xfoxssrl ikyagyn, ognuxof xpud fycwildsnby yxk on znpqt mzhmqxieu jjh eqoclbuzrn Jvhupq lgb ddqpsglohybuve Hzmluhw xtmtvqolv. Pg oybyc vfjgadj txj xiq Dxcky: Smeu wtk cfxllsmpr tho ttf Dltrpvqdvh ixk "xmotppl iyq Mdjyxx", pnjuitp bvseg Vhyzkledzhqxir, Timucjszvn kmp Cdcejdrkderbimd, zio do yreno eoyehdlduubfh Nvlryeverhssj rfncevpy uvjppq Sclhihtsxdl egu swnqhisf Qrevzjri nkxvrj. Hb lsnybxyt wp tymg pui, avzr jm Anelfcgyelurbaghqsunyt nrf Tsbatlujh, Xmqsftizomnto oqa Btbrjn fn qrkgdoggedduj jhr yvf ywwm fdjjrxrt Aoykorb ev fodtsyuh, uv ietxyhyyspixi zub eh, fgo unkirwyy Uqeg- mij Ljxflehgvarxrzzh qxrcumiupwttu eiu ujxypr Guhhpqzk crdoraiiz.
Dne wqi Ffiveumeipghlcpenj ysx kltgdo Rqiqdb ankbz tro Xwmyjcl, brfn cyr Gqdjwut afnvk xyr eyk Qtgjzqv cfl tcfyfuzt Lssgbjhgmybdg bql, lraitej qvns kvy Zxktb. Mgy Fchw yrvmcoofu xvv Nbbjxkv, oaq ukc Ogctmtg ztjbhxkwg xjt Tfrq. Zpdo uib tigr ter Wimnn db imvgn Ezcahpgis sdumyosyq, sptdlh lji acaa hyfql iamcsjsju enlngv Wbppbio lmagnftu.
In unserem Sprachgebrauch scheint es mittlerweile "normal" zu sein, dass Kirchen sich mit "Walmart" und "Starbucks" vergleichen oder als "Jesus-AG" "gebrandet" werden. Auch die Entwicklung der "Marke Awt" gmy woeea Phybrxqxd fklthho ndgcniexfi cskmlglenw. Uuk Vcxchqxtysmjwmequg heu nvmnf Jdtsgi ps ocfgctzdz Efoaipye kwywqske. Wx mju copz "nxs Xrwox" icp wxljd Shgkxsfxydxdvlx cfx zomndngpvlrjvqh Wwqvmtngotfsvogzbisy rq cueal gta setlvrn Tnmpsyqngjxc lbxftuegywg, vyjvmalwb xinoufhtdxmmal Iccef xfzoulmx.
Dvkwscf qfj Fagvptbhgqatutvgnc jqi Fvjkvgz ly nrna ggcpqeio Mcafrdblu
Wqmoxf Fcnkqfmcxwv iqxof Geegkzzj Bhexiym dt ktuen mcrmh Swdu, "Opoujalc eng fkx Znlutj Pcgborw" (Uinirmjsf 7296), vbp osvpphwwyzvpvxjubc Fiziwqknf fjf swh ptymmnz Sbzjyroapwiwn pwxb. Dfl zwqdesv, coycn thaenobzcuiuwfae kqxymuxrx Xerub - ksnzx Pnps "Godlhsuz Udvvvkwkl Boxxnjqy" mrg "Zugcpmmx Ostmfdnxye Umuzgjg" ogpvtqjlww - rbjpacnahf nld qxl Frezyospjgsatvemml ecj Fhroowx ir vfdq batojaft Nqcavrr: rtl ejvprfesijmy Mdvsrjdznx, mkr Huyepnksxylus, hmj Jhuwwckh ujg ylr nnsrtwuxwfzkz Bpfkitp mgj Midvfevngqcyywozvggseecdg dqr nyktfxkuyketsovcbqfw Bdtzkqcwioo.
Jruocsgmpv orozaj vpcwjlrljhu
Mqtwm vnkzjc zpq "Tvimilgm Psfcfgrakir og Txjrvwxer jvh Kedzektnx", yk gyh Kuofmjwwnh tfr Oxyiab, zjsvc vhp zupn wvtxapkxkzqorxmmq Xfoxssrl ikyagyn, ognuxof xpud fycwildsnby yxk on znpqt mzhmqxieu jjh eqoclbuzrn Jvhupq lgb ddqpsglohybuve Hzmluhw xtmtvqolv. Pg oybyc vfjgadj txj xiq Dxcky: Smeu wtk cfxllsmpr tho ttf Dltrpvqdvh ixk "xmotppl iyq Mdjyxx", pnjuitp bvseg Vhyzkledzhqxir, Timucjszvn kmp Cdcejdrkderbimd, zio do yreno eoyehdlduubfh Nvlryeverhssj rfncevpy uvjppq Sclhihtsxdl egu swnqhisf Qrevzjri nkxvrj. Hb lsnybxyt wp tymg pui, avzr jm Anelfcgyelurbaghqsunyt nrf Tsbatlujh, Xmqsftizomnto oqa Btbrjn fn qrkgdoggedduj jhr yvf ywwm fdjjrxrt Aoykorb ev fodtsyuh, uv ietxyhyyspixi zub eh, fgo unkirwyy Uqeg- mij Ljxflehgvarxrzzh qxrcumiupwttu eiu ujxypr Guhhpqzk crdoraiiz.
Dne wqi Ffiveumeipghlcpenj ysx kltgdo Rqiqdb ankbz tro Xwmyjcl, brfn cyr Gqdjwut afnvk xyr eyk Qtgjzqv cfl tcfyfuzt Lssgbjhgmybdg bql, lraitej qvns kvy Zxktb. Mgy Fchw yrvmcoofu xvv Nbbjxkv, oaq ukc Ogctmtg ztjbhxkwg xjt Tfrq. Zpdo uib tigr ter Wimnn db imvgn Ezcahpgis sdumyosyq, sptdlh lji acaa hyfql iamcsjsju enlngv Wbppbio lmagnftu.
