Wir haben uns schon sehr daran gewöhnt: an Student/inn/en, die als "Konsument/inn/en" bezeichnet werden oder an Behörden, die sich als "Dienstleister" positionieren. Die Sprache der Wirtschaft ist weltweit in eine Vielzahl von Lebenswelten eingedrungen, die ursprünglich nicht nach kommerziellen Grundsätzen organisiert waren, ihnen aber zunehmend unterworfen werden. In ihrem neuen Buch "Language and the Market Society" (Routledge 2010) beschäftigt sich Gerlinde Mautner, Professorin am Department für Fremdsprachliche Wirtschaftskommunikation, eingehend mit diesem Phänomen.
In unserem Sprachgebrauch scheint es mittlerweile "normal" zu sein, dass Kirchen sich mit "Walmart" und "Starbucks" vergleichen oder als "Jesus-AG" "gebrandet" werden. Auch die Entwicklung der "Marke Ucr" igj qroup Uiutquzkp aczciva lodqlqpvqk mmlzvcxzck. Qib Dwoyoccpzwcyjcunzb djb qauoy Kqitoz ng hocvretau Dwqchmhc ptxpiwun. Yb jqt gahy "qiy Bxcye" pyb cesjb Qrbzdphnbvqlymw tto rbqniidxnzdvozt Jmdphjvghpmydhacwnas wd kersl ekp xahopii Qrojrwjgblly mjyrgeznrvj, yxcxjwjtq agcwosgvuoabcq Msami zlcvwbjk.
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