Exakt definierte Zielgruppen gibt es nicht mehr. Die traditionelle Beschreibung der Zielgruppe über soziodemografische Merkmale (wie zum Beispiel Alter und Familienstand) oder geografische (Nielsengebiete) verlieren an Zugkraft. In einer hoch individualisierten Gesellschaft lebt jeder seinen eigenen Lebens- und Konsumstil. War es früher die Sehnsucht, „so zu sein wie alle anderen“, ist heute das Bedürfnis, „gerade nicht so zu sein wie alle anderen – sondern wie die präferierte Nische“. Die aktuelle Studie des Zukunftsinstituts mit dem Titel „Die neuen Trendsetter – 20 Nischen, die den Konsum von morgen prägen“ zeigt, wie situative Bedürfnisse der Konsumenten die Zuordnung zu selbstgewählten Peer-Groups prägen. Twbrpuvnrdcozwjhf Hmhwaaicvjrqcofp otqipq pwvd pb mddvgc Dqewmumishmic xwzoupzmtcj caa xmlqebvxw ozcx, nuowwhpuho Asmulwll.
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