Wer seine Leistungen weltweit anbieten oder vor Ort auf internationalen Märkten handeln will, kommt nicht umhin, das Einzigartige des eigenen Angebotes in unterschiedlichen kulturellen Kontexten darzustellen. "Die Werbung und Public Relations professionell und abgestimmt zu gestalten, gehört zu den Herausforderungen der kommenden Jahre.", ist sich Buchautor Professor Dieter Herbst sicher. Standardisiertes Vorgehen wird wenig erfolgreich sein. Sein Ratgeber Internationale Werbung und Public Relations (Cornelsen Verlag Scriptor, 14,95 Euro) zeigt, wie man trotz jeweils landesspezifischer Ansprache ein klares Vorstellungsbild der eigenen Organisation in den Köpfen der weltweiten Bezugsgruppen schaffen kann. Auf 184 Seiten erfahren die Leser, wie sie ein übergreifendes Kommunikationsziel formulieren und durch darauf abgestimmte Prozesse Rückkopplungen in der Kommunikation gezielt steuern. So werden nicht nur Synergien genutzt, sondern auch Wege gefunden, um sich eindeutig vom Wettbewerb abzuheben. Die Aussichten für Unternehmenslenker sind verlockend: Heutzutage muss es keine Entscheidung mehr sein, der Billigste (Kostenführer) oder der Beste (Qualitätsführer) zu sein. Unternehmen können beides: Durch große Absatzmengen produzieren sie billig. Gleichzeitig sind sie die Besten, weil sie weltweit ihre Erfahrungen und Ressourcen bündeln. Die Internationalisierung eröffnet Unternehmen neue Chancen, sich dauerhaft am Markt zu behaupten.
Der Band aus der Reihe Das professionelle 1x1 geht nach den Grundlagen und Kennzeichen internationaler Kommunikation auch auf Gemeinsamkeiten und Besonderheiten internationaler Werbung und PR ein. Wichtige Themen und Ziele werden danach behandelt. Abschließende Kapitel beschreiben die Organisation, Konzeption und Umsetzung internationaler Kommunikation. Ein Serviceteil mit wichtigen Adressen, Buchtipps und Stichwortverzeichnis rundet das Buch ab. Professor Dr. Dieter Herbst hat das internationale Kommunikationsnetzwerk eines globalen Konzerns aufgebaut. Als selbstständiger Kommunikationsexperte berät er international Unternehmen in Fragen der Positionierung und Kommunikation. Herbst ist in zahlreichen Jurys und Expertengremien aktiv, außerdem gehört er zum Rat der Medienweisen. Er hat 13 Bücher über Kommunikation geschrieben, darunter Public Relations, Handbuch Markenführung, Praxishandbuch Unternehmenskommunikation, alle bei Cornelsen erschienen.
www.berufskompetenz.de
Dieter Herbst
Das professionelle 1x1: Internationale Werbung und Public Relations
ISBN 978-3-589-23675-6
14,95 € (D)/ 15,40 € (A)/ 27,40 sFr
Cornelsen Verlag Scriptor 2008
Der Band aus der Reihe Das professionelle 1x1 geht nach den Grundlagen und Kennzeichen internationaler Kommunikation auch auf Gemeinsamkeiten und Besonderheiten internationaler Werbung und PR ein. Wichtige Themen und Ziele werden danach behandelt. Abschließende Kapitel beschreiben die Organisation, Konzeption und Umsetzung internationaler Kommunikation. Ein Serviceteil mit wichtigen Adressen, Buchtipps und Stichwortverzeichnis rundet das Buch ab. Professor Dr. Dieter Herbst hat das internationale Kommunikationsnetzwerk eines globalen Konzerns aufgebaut. Als selbstständiger Kommunikationsexperte berät er international Unternehmen in Fragen der Positionierung und Kommunikation. Herbst ist in zahlreichen Jurys und Expertengremien aktiv, außerdem gehört er zum Rat der Medienweisen. Er hat 13 Bücher über Kommunikation geschrieben, darunter Public Relations, Handbuch Markenführung, Praxishandbuch Unternehmenskommunikation, alle bei Cornelsen erschienen.
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Dieter Herbst
Das professionelle 1x1: Internationale Werbung und Public Relations
ISBN 978-3-589-23675-6
14,95 € (D)/ 15,40 € (A)/ 27,40 sFr
Cornelsen Verlag Scriptor 2008
