Der Gebäudekomplex wird auf einem der letzten freien Grundstücke im innerstädtischen Teilmarkt Euralille gebaut. Dieser wurde - wie auch seine Fortsetzung Euralille 2 - in den zurückliegenden 15 Jahren um die beiden TGV- bzw. Eurostar-Bahnhöfe errichtet. Heute sind sie der bedeutendste Büro- und Dienstleistungsstandort der Stadt, die verkehrsgünstig im Städtedreieck Paris-London-Brüssel liegt.
Lille hat sich als drittgrößter Büromarkt Frankreichs etabliert und verfügt aktuell über rund 3 Mio. qm Bürofläche. Der Leerstand liegt mit 5,9 Prozent deutlich unter dem Durchschnitt westeuropäischer Vergleichsstädte, die im Schnitt eine Quote von 9 Prozent aufweisen. Im vergangenen Jahr konnte die Vermietungsleistung auf über 200.000 qm gesteigert werden. Der Flächenumsatz lag damit 7 Prozent höher als im vorangegangenen Rekordjahr. Für das laufende Jahr wird von einer konstanten Marktentwicklung ausgegangen.