Die internationale Lifestyle-Marke Esprit plant eine Valentinstagsaktion in 23 europäischen Städten. Im Mittelpunkt steht der Einsatz von Guerilla-Marketing-Strategien in Stores, Bars und den umgebenden Straßen. In Deutschland, Österreich und der Schweiz konzentrieren sich die Aktivitäten auf Berlin, Dresden, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg, Köln, Leipzig, Mainz, Nürnberg, Stuttgart, Würzburg, Wien, Zürich und Basel. Auch größere Städte in Belgien, Frankreich, Holland, Großbritannien und Dänemark sind mit von der Partie.
Vom 8. bis 13. Februar werden die Esprit Promotion-Teams durch die ausgewählten Städte ziehen und platzieren ihre Message-Sticker nahe den großen Stores an Straßen und Wänden sichtbar machen. Auch in Bars werden sie angebracht. Auf den Stickern finden sich Valentinsbotschaften und -slogans wie "Love is in the Air" oder "Love is Everywhere". Die Liebespfeile zum Valentinstag führen die Kunden direkt zu den nächstgelegenen Esprit-Stores. In der Nähe der Stores verteilen die Promotion-Teams darüber hinaus Esprit-Kondome mit der Botschaft "Safe Love".
Außerdem werden die 1,6 Millionen Esprit-Club-Mitglieder per E-Mail-Newsletter angeregt, Valentinsbotschaften an die Website von Esprit zu senden. Die originellsten und romantischsten dieser Botschaften werden auf einer Microsite unter Esprit.com veröffentlicht.
In den Stores wird die Aktion durch Werbematerial unterstützt, und es gibt Geschenke für Einkäufe im Wert von über 40 Euro. Zudem werden von Mitarbeitern zahlreicher Stores in den betreffenden Städten Sticker verschenkt, um die Liebesbotschaften von Esprit zu verbreiten.
Vom 8. bis 13. Februar werden die Esprit Promotion-Teams durch die ausgewählten Städte ziehen und platzieren ihre Message-Sticker nahe den großen Stores an Straßen und Wänden sichtbar machen. Auch in Bars werden sie angebracht. Auf den Stickern finden sich Valentinsbotschaften und -slogans wie "Love is in the Air" oder "Love is Everywhere". Die Liebespfeile zum Valentinstag führen die Kunden direkt zu den nächstgelegenen Esprit-Stores. In der Nähe der Stores verteilen die Promotion-Teams darüber hinaus Esprit-Kondome mit der Botschaft "Safe Love".
Außerdem werden die 1,6 Millionen Esprit-Club-Mitglieder per E-Mail-Newsletter angeregt, Valentinsbotschaften an die Website von Esprit zu senden. Die originellsten und romantischsten dieser Botschaften werden auf einer Microsite unter Esprit.com veröffentlicht.
In den Stores wird die Aktion durch Werbematerial unterstützt, und es gibt Geschenke für Einkäufe im Wert von über 40 Euro. Zudem werden von Mitarbeitern zahlreicher Stores in den betreffenden Städten Sticker verschenkt, um die Liebesbotschaften von Esprit zu verbreiten.
