Fuerte Hoteles solidarisiert sich und pflanzt nach dem schlimmsten Feuer, das in den letzten 20 Jahren in der Provinz Malaga verzeichnet wurde, einen Baum pro Gast. Aufgrund der Reservierungslage und der Planung geht man von 400 Hektar Fläche und 20.000 Bäumen bodenständiger Arten aus, zu denen Korkeichen, Pinien und Wacholder gehören. Zusätzlich können die Gäste an der Rezeption eine direkte Spende abgeben, ihren eigenen Baum kaufen und so an dieser Aktion teilnehmen.
José Luque, leitender Verwaltungsratsvorsitzende von Fuerte Hoteles, brachte in Marbella seine Besorgnis über das Geschehene zum Ausdruck und rief die Touristen und Anwohner der Zone auf, bei der Wiederaufforstung teilzunehmen. Diesen Appell richtete er auch an alle an der Costa del Sol ansässigen Unternehmen. "Wir müssen alle unseren Teil dazu beitragen, um die Schäden dieser Tragödie zu minimieren. Wir von Fuerte Hoteles haben schon immer für unsere Umwelt gekämpft und jetzt müssen wir dies umso mehr unter Beweis stellen", versichert Luque und fügt hinzu: "Die Küste selbst ist nicht betroffen und bietet weiterhin die besten Bedingungen, um einen Urlaub am Strand zu genießen".
Fuerte Hoteles möchte mit der Umwelt und dem kulturellen sowie sozialen Umfeld in Harmonie zusammenleben. Daher entwickelt die Hotelkette seit mehr als 50 Jahren einen nachhaltigen Tourismus und unterstützt bereits mehrere Umweltinitiativen wie z.B. die Initiative zur Wiederaufforstung bodenständiger Pflanzen in dem Gebiet, das in Marbella unter dem Namen Arboretum bekannt ist. Des Weiteren unterstützt das Unternehmen verschiedene Initiativen, um endemische Pflanzen zu schützen, die vom Aussterben bedroht sind wie es beim Küstenwacholder in El Rompido (Huelva) der Fall ist.
Die Hotelkette mit Sitz in Marbella besitzt sieben Hotelbetriebe mit 4-Sternen, die in Marbella, Torrox, Estepona, Conil de la Frontera, Grazalema und El Rompido ansässig sind.