Spricht die Imagekampagne des Handwerks Jugendliche an? Mit welchen Aktionen und auf welchen Kanälen erreicht man junge Menschen heutzutage am besten? Diese und andere Fragen diskutierten vor wenigen Tagen in Berlin 39 Auszubildende aus mehr als 20 Gewerken mit den Machern der Imagekampagne des Handwerks. Unter ihnen die 23-jährige Konditorenauszubildende Lisa-Sophie Stranz, die als Ausbildungsbotschafterin das westbrandenburgische Handwerk vertrat.
Für Lisa war dies eine ganz besondere Erfahrung: „Es war nicht nur eine Ehre für mich, ausgewählt worden zu sein. Auch der Tag selbst war einfach toll. Der Austausch unter den Azubis selbst – es war super, wie gut wir uns alle gleich verstanden haben, obwohl wir aus so unterschiedlichen Gewerken kamen. Wir konnten mitdiskutieren, Verbesserungsvorschläge unterbreiten, unsere Meinung war gefragt.“
Die angehende Konditorin gewann mit dem „Blick hinter die Kulissen“ noch einmal eine ganz andere Sicht auf die Imagekampagne des Handwerks: Die Vielfalt des Handwerks herauszustellen, findet sie dabei wichtig, will man junge Leute erreichen. Wie modern das Handwerk auch in traditionellen Gewerken ist, müsse dabei weiter in den Fokus. Aus ihrer Sicht sollte man die Elemente der Imagekampagne sogar in den Unterricht ab der achten Klasse einbinden. „Selbst für mich gab es noch einmal diesen `whow´-Effekt, wie vielseitig das Handwerk mit der Kampagne dargestellt wird.“ Ihre Begeisterung trug sie nach ihrer Rückkehr auch sofort weiter: In der Berufsschule stellte sie im Unterricht die Imagekampagne und ihre Erlebnisse dar.
Mit Blick auf die regelmäßige Einbindung der Ausbildungsbotschafter in die weitere Ausgestaltung der Imagekampagne des Handwerks wünscht sie sich sogar, dass es nicht nur bei dem einmal jährlichen Treffen bliebe: „Ich könnte mir gut vorstellen, dass mit zwei bis drei jährlichen Diskussionsrunden gemeinsam mit uns jungen Leuten noch direkter an den Inhalten gefeilt werden könnte. Denn wir jungen Leute können schließlich direktes Feedback aus den Zielgruppen geben.“
Lisa-Sophie war schon vor ihrem eigentlichen Ausbildungsbeginn Handwerkerin aus Leidenschaft. Über die Hobbytortenbäckerei kam sie zu ihrem Traumberuf. Auch in ihrer Ausbildung bei der Bäckerei Exner überzeugte sie von Anfang an: Im Sommer wurde sie für ihre vorbildlichen Ausbildungsleistungen von der Handwerkskammer Potsdam als Auszubildende des Monats gekürt. Bäckermeister Tobias Exner unterstützt seinen Schützling auch in solchen ehrenamtlichen Tätigkeiten: „Wir freuen uns, in Lisa eine tolle Auszubildende gewonnen zu haben. Es macht Spaß, ihre Entwicklung zu begleiten, und wir unterstützen Sie gern bei der Arbeit im Jugendbeirat. Bereits in der Ausbildung über den Tellerrand schauen zu können, kann die Entwicklung junger Menschen in den Beruf nur förderlich sein.“
Hintergrund:
Über den Jugendbeitrat
Einmal jährlich diskutieren junge Auszubildende im Handwerk über Inhalte, Ausrichtung und Elemente der Imagekampagne des Deutschen Handwerks. Ziel ist, wichtige Impulse für die Kampagnenentwicklung zu erhalten. Die Anregungen und Erkenntnisse aus dem Jugendbeirat fließen in die weiteren Planungen der Kampagne ein.
Für Lisa war dies eine ganz besondere Erfahrung: „Es war nicht nur eine Ehre für mich, ausgewählt worden zu sein. Auch der Tag selbst war einfach toll. Der Austausch unter den Azubis selbst – es war super, wie gut wir uns alle gleich verstanden haben, obwohl wir aus so unterschiedlichen Gewerken kamen. Wir konnten mitdiskutieren, Verbesserungsvorschläge unterbreiten, unsere Meinung war gefragt.“
Die angehende Konditorin gewann mit dem „Blick hinter die Kulissen“ noch einmal eine ganz andere Sicht auf die Imagekampagne des Handwerks: Die Vielfalt des Handwerks herauszustellen, findet sie dabei wichtig, will man junge Leute erreichen. Wie modern das Handwerk auch in traditionellen Gewerken ist, müsse dabei weiter in den Fokus. Aus ihrer Sicht sollte man die Elemente der Imagekampagne sogar in den Unterricht ab der achten Klasse einbinden. „Selbst für mich gab es noch einmal diesen `whow´-Effekt, wie vielseitig das Handwerk mit der Kampagne dargestellt wird.“ Ihre Begeisterung trug sie nach ihrer Rückkehr auch sofort weiter: In der Berufsschule stellte sie im Unterricht die Imagekampagne und ihre Erlebnisse dar.
Mit Blick auf die regelmäßige Einbindung der Ausbildungsbotschafter in die weitere Ausgestaltung der Imagekampagne des Handwerks wünscht sie sich sogar, dass es nicht nur bei dem einmal jährlichen Treffen bliebe: „Ich könnte mir gut vorstellen, dass mit zwei bis drei jährlichen Diskussionsrunden gemeinsam mit uns jungen Leuten noch direkter an den Inhalten gefeilt werden könnte. Denn wir jungen Leute können schließlich direktes Feedback aus den Zielgruppen geben.“
Lisa-Sophie war schon vor ihrem eigentlichen Ausbildungsbeginn Handwerkerin aus Leidenschaft. Über die Hobbytortenbäckerei kam sie zu ihrem Traumberuf. Auch in ihrer Ausbildung bei der Bäckerei Exner überzeugte sie von Anfang an: Im Sommer wurde sie für ihre vorbildlichen Ausbildungsleistungen von der Handwerkskammer Potsdam als Auszubildende des Monats gekürt. Bäckermeister Tobias Exner unterstützt seinen Schützling auch in solchen ehrenamtlichen Tätigkeiten: „Wir freuen uns, in Lisa eine tolle Auszubildende gewonnen zu haben. Es macht Spaß, ihre Entwicklung zu begleiten, und wir unterstützen Sie gern bei der Arbeit im Jugendbeirat. Bereits in der Ausbildung über den Tellerrand schauen zu können, kann die Entwicklung junger Menschen in den Beruf nur förderlich sein.“
Hintergrund:
Über den Jugendbeitrat
Einmal jährlich diskutieren junge Auszubildende im Handwerk über Inhalte, Ausrichtung und Elemente der Imagekampagne des Deutschen Handwerks. Ziel ist, wichtige Impulse für die Kampagnenentwicklung zu erhalten. Die Anregungen und Erkenntnisse aus dem Jugendbeirat fließen in die weiteren Planungen der Kampagne ein.
