Kleine und mittelständische Betriebe, öffentliche Einrichtungen, Non-Profit-Organisationen sowie Initiativen sind zur Bewerbung aufgefordert, wenn sie die unterschiedlichen Fähigkeiten und Talente ihrer Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter fördern, die Vorteile von Vielfalt in der eigenen Organisationskultur bewusst nutzen und sichtbar machen. Kernkriterium ist der bewusste und wertschätzende Umgang mit Diversity in Bezug auf eine oder mehrere Kategorien. Nationalität, Ethnizität, Geschlecht, Alter, sexuelle Orientierung, körperliche und geistige Befähigung, Weltanschauung, Religion, Organisationskultur, Disziplin etc. können thematisiert werden.
Ausgezeichnet werden in erster Linie die gelebte betriebliche Diversity-Praxis sowie Konzepte und Maßnahmen, die sich bereits bewährt haben und nachhaltig wirken. Die Aktivitäten sollten innovativ und kreativ sein, zur Reflexion über das Thema anregen, zur Nachahmung reizen, überzeugend begründet und dokumentiert sein.