Ziele setzen, planen, umsetzen: Das ist kausale Management-Logik, wie sie Manager laut Lehrbuch anwenden sollen. Umfangreiche internationale Forschungen zeigen jedoch: In der Praxis stellen erfolgreiche Unternehmer diese Lehrbuch-Logik auf den Kopf. Sie beginnen ohne feste Zielvorgaben, lediglich auf der Basis der eigenen Mittel zu handeln. Dabei halten sie das Risiko gering, nutzen Umstände und Zufälle geschickt aus und setzen auf Allianzen und Partnerschaften. Das ist Effectuation. Gerade in schwer einschätzbaren Situationen, bei Entscheidungen unter Ungewissheit, erzielt Effectuation bessere Ergebnisse als klassisches Management.
Michael Faschingbauers Buch "Effectuation - Wie erfolgreiche Unternehmer, denken, entscheiden und handeln" wurde mehrfach ausgezeichnet.