Die Leica Camera AG hatte den Fotowettbewerb in Zusammenarbeit mit der LFI Photographie GmbH ausgeschrieben. Interessenten waren dazu aufgerufen, ihre ganz persönlichen Erlebnisse, festgehalten mit einer Leica X Vario, X2 oder X1, einzureichen. Ob Reisefotografie oder spontane Momentaufnahme - für die Teilnahme waren der Kreativität keine Grenzen gesetzt.
Der erste Preis in beiden Kategorien (X Vario und X Prime) ist eine exklusive Einladung zur Einweihungsfeier des neuen Leica Firmengebäudes in den Leitz-Park nach Wetzlar im Mai 2014 inklusive Anreise und Übernachtung. Zudem werden die beiden Gewinner mit Interview und Bildern im Leica Online Blog veröffentlicht. Die zweiten Preise umfassen Zubehör für die Leica X Kamera im Wert von 500 Euro sowie die Veröffentlichung der Bilder im Leica Blog. Die Gewinner der jeweils 3.-10. Preise erhalten ein Halbjahres-Abo der LFI.