Das Medien- und Werbeforschungsunternehmen Nielsen Media Research berücksichtigt in seiner Kommunikation ab sofort die verbesserte Abdeckungsmethodik in der Ausweisung der Direct Mail-Daten und veröffentlicht dementsprechend keine Pressemitteilungen und Vorjahresvergleiche für dieses Medium in 2008. Veranlassung hierfür ist, dass die Daten im Bereich Direct Mail anhand einer repräsentativen Stichprobe von privaten Haushalten ermittelt und auf alle 39,8 Millionen Haushalte in Deutschland hochgerechnet werden. Um noch tiefere Analysen durchführen zu können, wurde das Nielsen Media Research-Panel im Sommer 2007 von bislang 5.000 auf 10.000 Haushalte verdoppelt. Dadurch ist die Abdeckung von kleineren Aussendungen repräsentativer und die Varianz bei allen Aussendungen gesunken, was zu einer weiteren Verbesserung der Direct Mail-Informationen führt. Ein wesentlicher Teil des ausgewiesenen Wachstums im Direct Mail-Markt ist dementsprechend auf die verbesserte Beobachtung im Medium zurückzuführen und nicht ausschließlich auf ein reelles Wachstum.
Ludger Wibbelt, Geschäftsführer der Nielsen Media Research GmbH: "Nach Rücksprache mit den Marktteilnehmern wurde deutlich, dass eine klare Vergleichbarkeit der Daten in der Entwicklung gewünscht wird. Wir nehmen diese Anforderung unserer Kunden sehr ernst und haben aufgrund der durchgeführten Panelausweitung beschlossen die Vorjahresvergleiche in 2008 nicht zu veröffentlichen. Nielsen steht mit seinem Namen für Qualität und dieses Versprechen wissen wir einzulösen."
Ludger Wibbelt, Geschäftsführer der Nielsen Media Research GmbH: "Nach Rücksprache mit den Marktteilnehmern wurde deutlich, dass eine klare Vergleichbarkeit der Daten in der Entwicklung gewünscht wird. Wir nehmen diese Anforderung unserer Kunden sehr ernst und haben aufgrund der durchgeführten Panelausweitung beschlossen die Vorjahresvergleiche in 2008 nicht zu veröffentlichen. Nielsen steht mit seinem Namen für Qualität und dieses Versprechen wissen wir einzulösen."
