Pünktlich zum Launch des MINI Clubman geht auch die MINI Collection in die neue Saison. Individuelle Outfits gehören ebenso zum Angebot wie hochwertige Accessoires und innovative Kids-Produkte. Die Münchner Agentur .start entwickelte für die Lifestyle-Produkte eine umfassende Kampagne inklusive Katalog, Anzeigen, POS- und Event-Maßnahmen, die weltweit bis März 2008 eingesetzt wird.
Mit dem augenzwinkernden Motto "Für Jungs, die nicht nur Autos im Kopf haben" schafft die Kampagne eine Klammer zwischen der Automarke MINI und den MINI Lifestyle-Produkten. Im Mittelpunkt der Kampagne steht die H.O.M.P.-Gang. Vier Typen – Hank, Otis, Mike und Pete – die die einzelnen MINI Collection Produkte auf unkonventionelle Art und Weise inszenieren.
Optisch und inhaltlich lehnt sich die Kampagne ganz bewusst an die Autowelt an. So werden zum Beispiel die Herrenkollektion zur Serienausstattung und die Taschenkollektion zum Laderaum.
Für die Online-Umsetzung wurde Interone Worldwide beauftragt. Unter www.MINI.de/shop testet die H.O.M.P.-Gang in viralen Spots auf humorvolle Art und Weise die MINI Collection Produkte bis ans Limit. So wird z.B. der MINI Baby Racer kurzerhand in einen Lowrider umfunktioniert.
Mit dem augenzwinkernden Motto "Für Jungs, die nicht nur Autos im Kopf haben" schafft die Kampagne eine Klammer zwischen der Automarke MINI und den MINI Lifestyle-Produkten. Im Mittelpunkt der Kampagne steht die H.O.M.P.-Gang. Vier Typen – Hank, Otis, Mike und Pete – die die einzelnen MINI Collection Produkte auf unkonventionelle Art und Weise inszenieren.
Optisch und inhaltlich lehnt sich die Kampagne ganz bewusst an die Autowelt an. So werden zum Beispiel die Herrenkollektion zur Serienausstattung und die Taschenkollektion zum Laderaum.
Für die Online-Umsetzung wurde Interone Worldwide beauftragt. Unter www.MINI.de/shop testet die H.O.M.P.-Gang in viralen Spots auf humorvolle Art und Weise die MINI Collection Produkte bis ans Limit. So wird z.B. der MINI Baby Racer kurzerhand in einen Lowrider umfunktioniert.
