Um auf die neue Spiele-App für Smartphones mit dem Namen "Sternsammler" aufmerksam zu machen, hat sich der Marketingkreis Städtetourismus der Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg etwas sehr Ungewöhnliches einfallen lassen: einen - fingierten - Einbruch ins Mercedes Benz Museum.
Bei dem digitalen Spiel der neun Städte, die sich auch "Sterne des Südens" nennen, geht es darum, mit dem Smartphone virtuelle Sterne zu sammeln. Warum also nicht, zur Veranschaulichung, einen echten Stern einkassieren? Einen begehrten Mercedes-Stern zum Beispiel? Das Mercedes Benz Museum, ebenfalls Partner der Sternsammler-App, war gerne bereit, den Streich mitzuspielen und stellte das "Diebesgut" zur Verfügung. Und so wurde ein Einbruch in das Mercedes Benz Museum inszeniert. Das Video, das die vermeintlichen Einbrecher gedreht haben, tauchte am vergangenen Wochenende auf Youtube auf und wurde über Blogs und soziale Medien im Internet verbreitet. Gleichzeitig berichteten Radiosender wie bigFM über den "Sensationsraub". Heute lösten alle Beteiligten das Rätsel auf. Hierzu wurde ein Auflösungsvideo auf Youtube gestellt und mit einem Radiospot auf bigFM verbreitet.
Wer durch das Video auf den Geschmack gekommen ist und nun selber Sterne sammeln will, kann das mit der App Sternsammler (für Android und iOS) im Mercedes Benz Museum und bei 88 weiteren spannenden Orten in den neun kreisfreien Städten Baden-Württembergs tun.
Links zum Artikel:
Einbruchsvideo: http://youtu.be/KYLT6MkGoAU
Auflösungsvideo: http://youtu.be/Hvs3196gBAI
Website: www.die-sterne-des-suedens.de
Allgemeine Information zur Kampagne Unter dem Motto "Sternsammler" sind junge Familien und jeder, der Lust hat, ab sofort dazu eingeladen, neun Städte voller Abenteuer und Überraschungen (neu) zu erleben. Von der Turmbergbahn in Karlsruhe über das Stuttgarter Schweinemuseum bis hin zum Planetarium Freiburg - insgesamt knapp 90 Museen, Sehenswürdigkeiten und viele andere Ausflugsziele beteiligen sich und warten darauf, entdeckt zu werden. Das eigene Smartphone und eine intelligente App machen es möglich, dort virtuelle "Sterne" zu sammeln, Freunde teilhaben zu lassen und in den Wettbewerb mit anderen Sternsammlern zu treten. Dazu geht jetzt die "Sternsammler-App" als zentrales Element des frisch aufgelegten Social Media-Projektes an den Start. Ins Leben gerufen wurde das interaktive Projekt von den "Sternen des Südens", den insgesamt neun kreisfreien Städten Baden-Württembergs (Baden-Baden, Freiburg, Heidelberg, Heilbronn, Karlsruhe, Mannheim, Pforzheim, Stuttgart und Ulm).
Sternstunden erleben und teilen
Durch die digitale Vernetzung können alle Sternsammler ihre Freunde via Facebook und Twitter in Echtzeit auf dem Laufenden halten, welche "Sternstunden" sie gerade erleben. So erfahren die Kontakte in den sozialen Netzwerken ganz nebenbei, welche spannenden Ziele zum Beispiel in Baden-Baden, Pforzheim oder Heilbronn auf sie warten. "Wir haben das Projekt bewusst sehr niederschwellig angelegt. QR-Codes sorgen an den teilnehmenden Tourismus-Destinationen und im gesamten Stadtgebiet für unmittelbare Aufmerksamkeit. Die App lässt sich schnell und kostenlos herunterladen und funktioniert auf allen gängigen Smartphones. Nach der Registrierung via Facebook kann das Spiel losgehen", erläutert Eleonora Steenken, Themenmanagerin bei der Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg (TMBW).
Spielen und gewinnen
Bei der Entwicklung des Projektes wurde viel Wert auf den Spielcharakter gelegt: An vielen teilnehmenden Standorten gibt es bei der Registrierung einen Sofortgewinn, vom vergünstigten Eintritt bis zur Einladung auf ein Eis. Außerdem können virtuelle "Orden" gesammelt werden. Wer zum Beispiel in drei Museen in einer Stadt "eincheckt", bekommt den Kunstexperte-Orden, bei sieben "CheckIns" gibt es den Kolumbus-Orden. Für zusätzlichen Anreiz zum Mitspielen sorgt ein Wettbewerb: "Die Sternsammler können Freunde zur Teilnahme einladen und gegeneinander spielen. Ein Ranking gibt Auskunft über den aktuellen Stand und heizt den Wettbewerb an", so Steenken.
Interaktiv und dynamisch
Das Projekt funktioniert nach dem Prinzip: erleben, sammeln, andere begeistern. Durch das bewusste Teilen in den sozialen Netzwerken werden die Bürger zu Botschaftern der Städte, die sie entdecken. Links und kurze Infotexte können via Social Media einer breiten Öffentlichkeit zur Verfügung gestellt werden. "Wir gehen fest davon aus, dass die Kombination aus Entdeckerfreude und Abenteuerlust für eine intensive Beschäftigung mit den attraktiven Zielen im nahen Umkreis sorgt", so Steenken. "Und es bleibt langfristig spannend, weil immer wieder neue Sterne hinzukommen können."
Pioniercharakter und Stadterlebnis
"Unser Projekt hat echten Pioniercharakter, uns ist nichts Vergleichbares bekannt", betont Wolfgang M. Trautz, der Vorsitzende des Marketingkreises Städtetourismus. "Wir haben damit die erste touristische Schnitzeljagd ins Leben gerufen, die nachhaltig mit Social Media verknüpft ist." Der Städtekreis-Sprecher ist davon überzeugt, dass die Sternsammler-Aktion einen wichtigen Beitrag leisten kann, Stadterlebnisse noch spannender und abwechslungsreicher zu gestalten. "Sternstunden erleben in den Städten Baden-Württembergs - das ist die Botschaft, die wir auf neuen Wegen vermitteln wollen", so Trautz.
Bildmaterial zur aktuellen Kampagne steht im Pressebereich der TMBW-Homepage zum Download zur Verfügung: http://presse.tourismus-bw.de/Pressemitteilungen
Über den Marketingkreis Städtetourismus
Der Marketingkreis Städtetourismus wurde im Jahr 1999 durch die Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg (TMBW) initiiert. Im Rahmen des "Städtekreises" vermarkten sich die neun kreisfreien Städte Baden-Baden, Freiburg, Heidelberg, Heilbronn, Karlsruhe, Mannheim, Pforzheim, Stuttgart und Ulm als "Sterne des Südens". Ziel des Marketingkreises ist die gemeinsame Vermarktung der vielfältigen Angebote der Städte in Baden-Württemberg.
Bei dem digitalen Spiel der neun Städte, die sich auch "Sterne des Südens" nennen, geht es darum, mit dem Smartphone virtuelle Sterne zu sammeln. Warum also nicht, zur Veranschaulichung, einen echten Stern einkassieren? Einen begehrten Mercedes-Stern zum Beispiel? Das Mercedes Benz Museum, ebenfalls Partner der Sternsammler-App, war gerne bereit, den Streich mitzuspielen und stellte das "Diebesgut" zur Verfügung. Und so wurde ein Einbruch in das Mercedes Benz Museum inszeniert. Das Video, das die vermeintlichen Einbrecher gedreht haben, tauchte am vergangenen Wochenende auf Youtube auf und wurde über Blogs und soziale Medien im Internet verbreitet. Gleichzeitig berichteten Radiosender wie bigFM über den "Sensationsraub". Heute lösten alle Beteiligten das Rätsel auf. Hierzu wurde ein Auflösungsvideo auf Youtube gestellt und mit einem Radiospot auf bigFM verbreitet.
Wer durch das Video auf den Geschmack gekommen ist und nun selber Sterne sammeln will, kann das mit der App Sternsammler (für Android und iOS) im Mercedes Benz Museum und bei 88 weiteren spannenden Orten in den neun kreisfreien Städten Baden-Württembergs tun.
Links zum Artikel:
Einbruchsvideo: http://youtu.be/KYLT6MkGoAU
Auflösungsvideo: http://youtu.be/Hvs3196gBAI
Website: www.die-sterne-des-suedens.de
Allgemeine Information zur Kampagne Unter dem Motto "Sternsammler" sind junge Familien und jeder, der Lust hat, ab sofort dazu eingeladen, neun Städte voller Abenteuer und Überraschungen (neu) zu erleben. Von der Turmbergbahn in Karlsruhe über das Stuttgarter Schweinemuseum bis hin zum Planetarium Freiburg - insgesamt knapp 90 Museen, Sehenswürdigkeiten und viele andere Ausflugsziele beteiligen sich und warten darauf, entdeckt zu werden. Das eigene Smartphone und eine intelligente App machen es möglich, dort virtuelle "Sterne" zu sammeln, Freunde teilhaben zu lassen und in den Wettbewerb mit anderen Sternsammlern zu treten. Dazu geht jetzt die "Sternsammler-App" als zentrales Element des frisch aufgelegten Social Media-Projektes an den Start. Ins Leben gerufen wurde das interaktive Projekt von den "Sternen des Südens", den insgesamt neun kreisfreien Städten Baden-Württembergs (Baden-Baden, Freiburg, Heidelberg, Heilbronn, Karlsruhe, Mannheim, Pforzheim, Stuttgart und Ulm).
Sternstunden erleben und teilen
Durch die digitale Vernetzung können alle Sternsammler ihre Freunde via Facebook und Twitter in Echtzeit auf dem Laufenden halten, welche "Sternstunden" sie gerade erleben. So erfahren die Kontakte in den sozialen Netzwerken ganz nebenbei, welche spannenden Ziele zum Beispiel in Baden-Baden, Pforzheim oder Heilbronn auf sie warten. "Wir haben das Projekt bewusst sehr niederschwellig angelegt. QR-Codes sorgen an den teilnehmenden Tourismus-Destinationen und im gesamten Stadtgebiet für unmittelbare Aufmerksamkeit. Die App lässt sich schnell und kostenlos herunterladen und funktioniert auf allen gängigen Smartphones. Nach der Registrierung via Facebook kann das Spiel losgehen", erläutert Eleonora Steenken, Themenmanagerin bei der Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg (TMBW).
Spielen und gewinnen
Bei der Entwicklung des Projektes wurde viel Wert auf den Spielcharakter gelegt: An vielen teilnehmenden Standorten gibt es bei der Registrierung einen Sofortgewinn, vom vergünstigten Eintritt bis zur Einladung auf ein Eis. Außerdem können virtuelle "Orden" gesammelt werden. Wer zum Beispiel in drei Museen in einer Stadt "eincheckt", bekommt den Kunstexperte-Orden, bei sieben "CheckIns" gibt es den Kolumbus-Orden. Für zusätzlichen Anreiz zum Mitspielen sorgt ein Wettbewerb: "Die Sternsammler können Freunde zur Teilnahme einladen und gegeneinander spielen. Ein Ranking gibt Auskunft über den aktuellen Stand und heizt den Wettbewerb an", so Steenken.
Interaktiv und dynamisch
Das Projekt funktioniert nach dem Prinzip: erleben, sammeln, andere begeistern. Durch das bewusste Teilen in den sozialen Netzwerken werden die Bürger zu Botschaftern der Städte, die sie entdecken. Links und kurze Infotexte können via Social Media einer breiten Öffentlichkeit zur Verfügung gestellt werden. "Wir gehen fest davon aus, dass die Kombination aus Entdeckerfreude und Abenteuerlust für eine intensive Beschäftigung mit den attraktiven Zielen im nahen Umkreis sorgt", so Steenken. "Und es bleibt langfristig spannend, weil immer wieder neue Sterne hinzukommen können."
Pioniercharakter und Stadterlebnis
"Unser Projekt hat echten Pioniercharakter, uns ist nichts Vergleichbares bekannt", betont Wolfgang M. Trautz, der Vorsitzende des Marketingkreises Städtetourismus. "Wir haben damit die erste touristische Schnitzeljagd ins Leben gerufen, die nachhaltig mit Social Media verknüpft ist." Der Städtekreis-Sprecher ist davon überzeugt, dass die Sternsammler-Aktion einen wichtigen Beitrag leisten kann, Stadterlebnisse noch spannender und abwechslungsreicher zu gestalten. "Sternstunden erleben in den Städten Baden-Württembergs - das ist die Botschaft, die wir auf neuen Wegen vermitteln wollen", so Trautz.
Bildmaterial zur aktuellen Kampagne steht im Pressebereich der TMBW-Homepage zum Download zur Verfügung: http://presse.tourismus-bw.de/Pressemitteilungen
Über den Marketingkreis Städtetourismus
Der Marketingkreis Städtetourismus wurde im Jahr 1999 durch die Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg (TMBW) initiiert. Im Rahmen des "Städtekreises" vermarkten sich die neun kreisfreien Städte Baden-Baden, Freiburg, Heidelberg, Heilbronn, Karlsruhe, Mannheim, Pforzheim, Stuttgart und Ulm als "Sterne des Südens". Ziel des Marketingkreises ist die gemeinsame Vermarktung der vielfältigen Angebote der Städte in Baden-Württemberg.
