Seit nunmehr 60 Jahren schaut die Welt in den ersten Februarwochen gespannt auf die Spreemetropole, denn hier werden traditionell die begehrten Bären in Gold und Silber verliehen. Dieses einwöchige Spektakel des Films verlangt nicht nur Journalisten alles ab, sondern auch Schauspielern und Produzenten. JURA unterstützte den Medienboard Empfang als exklusiver Kaffeepartner mit einer Kaffee Bar, die nicht nur als Anlaufstelle für bekannte Darsteller diente, sondern auch geladene Gäste aus Politik, Medien und Gesellschaft anzog. Neben „Keinohrhasen“-Star Nora Tschirner und ARD-Moderatorin Sandra Maischberger ließ Web 2.0 Experte Sascha Lobo sich einen Muntermacher aus dem Hause JURA schmecken – denn nach dem Empfang ist vor dem Empfang.
Bis zum 21. Februar werden knapp 400 Filme in den verschiedenen Programmkinos Berlins gezeigt. Das Rennen um die begehrten Bären-Trophäen wurde durch die chinesische Tragikomödie „Tuan Yuan“ („Apart Together“) eröffnet. Mit Roman Polanskis „Der Ghostwriter“ und Dietrich Brüggemanns „Renn, wenn du kannst“ sind auch Titel im Rennen, die von der Brandenburger Filmförderungsgesellschaft unterstützt wurden.